Con la ayuda de la agencia Leo Burnett Argentina , Arcor sale nuevamente a recordarle a los consumidores que no todos son iguales. Cada uno tiene sus características, sus particularidades, sus vicios, pero sin embargo hay algo en cada uno que los hace UNICOS.
A través de los cortos “Alces” y “Ratones”, los creativos lograron recrear situaciones cotidianas, con un condimento interesante. Este tipo de cortos frescos y graciosos, facilitan la viralidad del contenido y de ese modo la dispersión del mensaje a bajo costo. Si bien consideramos que la iniciativa es interesante, desde ComenTom no hace ruido la asociación negativa que puede trazarse entre los animales presentes en los cortos (sus características) y los consumidores de Cofler.
Atribuirle las características de “ratón, avaro o cornudo” a los consumidores puede dejar muy mal parada a la marca. Siguiendo los lineamientos de la idea principal, deberían de haber buscado características positivas en los animales. Desde ComenTom proponemos: un grupo de aves distintas en el cual cada ave tiene una característica distintiva positiva (como ser la vista de un arcón) que la hace UNICA y de ese modo potenciar la asociación POSITIVA con el consumidor.
Por último, y a modo de conclusión, desde ComenTom creemos que los creativos de Leo Burnett Argentina intentaron darle una vuelta de tuercas a la campaña “Tribus” lanzada por Cofler en septiembre del 2007. Les posteamos lo videos de dicha iniciativa para que saquen sus propias conclusiones.
