Un Comercial de Pelicula

Pareciera que los spots publicitarios están sufriendo un cambio importante. Las grandes empresas están transformando esos pequeños espacios de tv, en grandes producciones cinematográficas o en avances de las mismas. Esto cautiva al espectador, generando ansias por sabes cómo se desarrolla el comercia y hasta qué punto va a llegar. Una estrategia nueva e interesante que hasta ahora fue aplicada por dos grandes del consumo masivo.

La primera marca en trabajar sobre este ideología fue Unilever. Con el objetivo de presentar su nueva mayonesa Hellmann’s Supreme, la empresa trabajo conjuntamente con la agencia El Club para presentar un comercial diferente. Hasta ahora los comerciales de mayonesa siempre trataron escenas familiares, sin embargo la gigante U rompe con esta tradición para marcar las características de este nuevo producto. En esta oportunidad los creativos desarrollaron un comercial sofisticado. Las escenas y la música transportan al espectador a una sala de cine. La utilización de una figura pública como Ivan de Pineda desconcierta aún más al espectador, a entender de que se trata el spot. Las imágenes y la música capta la atención del espectador en primera instancia por su narrativa, para luego dar el toque de gloria con la presentación del producto.

Caballo – Hellmann’s Supreme – Unilever – Agencia: El Club

Por otro lado, CocaCola decidió salir con una iniciativa similar para su marca de jugos: Cepita. Con un toque fresco y divertido, el spot “B.O.T.E.L.L.A.” refuerza la características diferenciales del nuevo embase del jugo; un envase moderno y funcional, único en la categoría. Las tomas seleccionadas al igual que la música son esos aspectos que desdibujan la línea entre el comercial y un corto de cine. A diferencia del comercial de la gran U, en este se hace foco desde el inicio en el producto. La vos en off resalta cada una de los aspectos distintivos del mismo, entrecortados con vivencias de los consumidores al descubrir el producto.

B.O.T.E.L.L.A. – Cepita – Agencia: Santo

Desde ComenTom nos preguntamos si esta es la nueva modalidad que van a tomar los comerciales en los próximos meses. Algo similar sucedió hace un par de años con la tendencia de los comerciales del verano que generaron ingresos millonarios a varias empresas. Ya sabremos como se resuelve el caso… después no digan que no les avisamos!

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Ken deja a Barbie y se revela contra Mattel

Durante décadas las empresas produjeron y facturaron sin tener conciencia alguna sobre los impactos que sus acciones generaban sobre el medio ambiente. Organizaciones como Greenpeace ayudan a que las grandes multinacionales empiecen a trabajar sobre estos asunto, pero este cambio de políticas implica directamente en la estructura de procesos y costos de las empresas. Estas se pueden resistir, pero sus empleados pueden ponerse en su contra, hasta sus productos. Esto es lo que le está sucediendo a Mattel.

Tras una ardua tarea de investigación Greenpeace pudo comprobar que las cajas de Barbie y otros juguetes son producto de la desforestación de las selvas vírgenes de Indonesia hogar de especies en peligro de extinción como el tigre de Sumatra y los orangutanes. Frente a esta problemática, junto a la ayuda de la agencia Leo Burnett Iberia, Greenpeace encontró una manera muy divertida y original de tratar el problema.

Kent le corta a Barbie - Greenpeace

La campaña “Barbie, cortamos” fue lanzada en más de 40 países. La organización ecologista ha elegido como elemento icónico para el video principal de su campaña a Ken, quien rompe con la famosa rubia al enterarse de su vinculación con la deforestación. El spot llama la atención no solo por su originalidad y frescura. Desde ComenTom creemos que su fuerza residen en las similitudes que presenta con la última película de ToyStory.La campaña cuneta con un sitio web donde se puede encontrar mas informacion sobre la iniciativa y dejar comentarios a Mattel.

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Epika - mas que una marca una estrategia

La ultima revolución que sufrió el mercado de las bebidas en argentina fue la aparición de las aguas saborizadas. Desde el lanzamiento de las aguas saborizadas marca Ser a fines del 2002, Danone se convirtió en el líder de una categoría que hasta entonces no existía. Este cambio en el mercado marco la tendencia al desarrollo de bebidas orientadas a una vida más saludable. Todas las multinacionales empezaron a ofrecer bebidas light, ligeramente gasificadas, o aguas diferentes tipos de aguas.

Desde entonces Coca Cola intentó colocar en el mercado diferentes bebidas para captar este mercado. Primero lanzaron Nativa, luego Dasani y finalmente Aquarius de Cepita. Lamentablemente ninguna de estas marcas pudo copiar el modelo de la marca madre y posicionarse como reina en la categoría. Frente a este constante fracaso, la empresa decidió tomar otro rumbo: crear un producto novedoso que no solo apunte a la salud física, sino a la espiritualidad y crear una categoría nueva en la cual puedan liderar. Este invento se llama EPIKA.

Tas su lanzamiento a fines del 2009 y sin mucha penetración en el mercado, Coca Cola decidió realizar una campaña Word-of-Mouth desarrollada por la agencia Trnd, con el fin de apalancar las ventas. La iniciativa consiste en reúne a 1.000 trndian@s que durante ocho semanas probarán y darán a conocer cada una de las tres variedades de epika: Vitalidad Oriental, Relax Griego y Pureza India.

Twitteros, no se asombren si dentro de unos días empiezan a aparecer alguna de estas palabras con hash tags, por que pareciera que Coca Cola desea incursionar con los mensajes virtuales!

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The Chosen - Nike pisa fuerte!

Los deportes tradicionales han estado en la mira de las grandes compañías por años. Todos los equipos importantes de futbol y rugby consiguen sponsors con facilidad, pero que pasa con esas disciplinas que caen fuera del ojo masivo? Skating, rollerblading, surf son deportes que están pisando cada vez mas fuerte y las grandes marcas de indumentaria deportiva no quieren quedarse afuera de esta oportunidad de negocio.

Quiksilver, Reef, Billabong, DC, Volcom, Dunkelvolk, Vans y Rip Curl son alguna de las marcas que lideran este segmento. Ante la saturación de mercado de los deportes tradicionales marcas como Nike están apuntando a estos nichos para expandir su negocio. Con el fin de incrementar la penetración de Nike 6.0, la línea de ropa de deportes extremos de Nike, la empresa acaba de lanzar la campaña Chosen, donde los protagonistas siguen siendo deportistas, pero esta vez fuera de los límites de lo tradicional. Esta campaña en la cual los deportes extremos toman el control de la campaña, la cual es protagonizada por atletas profesionales como el skater Paul Rodríguez (P-Rod), el snowboarder olímpico Danny Kass y los surfistas Julian Wilson y Laura Enever, fue desarrolalda por la agencia 72andSunny.

Nike Chosen - Just Do It

Uno de los puntos claves de la campaña es un concurso de vídeo donde los skaters, surfistas, corredores de BMX, snowboarders y esquiadores pueden subir un vídeo demostrando su talento. La crew con el video ganador obtendrá productos exclusivos de Nike y la "experiencia de su vida", haciendo un tour con la crew de Nike, asistiendo a eventos, firmando autografos, en fin, todo lo que cualquier deportista extremo sueña con vivir. El concurso se desarrolla a traves de Facebook, donde los ganadores serán elegidos por el apoyo de fans, los atletas de Nike y ejecutivos de Nike.

Dede ComenTom creemos que el push que tiene una marca como Nike le permitira ingresar a este segmento con campañas de este estilo, siempre y cuando apoye el desarrollo de este tipo de deportes. De lo contrario la marca Nike 6.0 pasara a ser únicamente una imagen de lo que los deportistas "extremos" representan.

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The Museum of Me - Intel

Todos tenemos un artista en nuestro ser, pero pocos son los que explotan ese potencial. Esos pocos, que se juegan por sus pasiones, se convierten en pintores, cantantes, literatos… personas que inspiran la vida de millones. La era digital permitió que cada vez más individuos compartan sus iniciativas con el mundo. Sin embargo todavía hay una parte de la población del globo que considera imposible tener una exhibición en algún museo del mundo con su nombre. Intel pensó en estas personas y desarrollo una aplicación de Facebook que está dando que hablar en el mundo entero.

Con el fin de promocionar el nuevo procesador i5, Intel presentó “The Museum of Me”, un museo virtual en el cual cada usuario de Facebook podrá realizar una exhibición de su vida. Todo aquel que quiera utilizar “The Musemum of Me” deberá enlazar su cuenta de Facebook con el micrositio creado por Intel.

THE MUSEUM OF ME" – Intel – Agencia: Projector Inc.

Invitamos a que utilicen esta aplicación creada por la agencia japonesa Projector Inc. La misma genera un ambiente único, sensibilizando al usuario a travez de la utilización de su información como usuario de Facebook y una música que apela a los recuerdos. Hasta ahora desde ComenTom no conocíamos una app de estas características. Esperamos que en el futuro otras marcas inviten a los usuarios a jugar con herramientas de este estilo, en las cuales no se promociona cupones de descuento para incentivar el consumo, sino una oportunidad para divertir a los usuarios.

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Un AutoMac con OOOONDA!

Que mejor para una marca que la gente juegue con tu logo, con tus productos, que le ponga onda a tu local y la llene de contenido? Es lo que todas las empresas buscan pero pocas alcanzan. Es algo que queda fuera de su rango de acción, pero que definitivamente levanta su imagen.

La era 2.0 permite a los consumidores llenar a las marcas con contenidos propios, generando situaciones y conceptos que las marcas explotan. Estos individuos no realizan estas actividades con un objetivo comercial. Muchos de ellos lo realizan por diversión, para viralizar un video en la web, etc… Pero resulta muy interesante ver como las marcas que se ven representadas en este juego se apoderan del ingenio ajeno. Mc Donalds es una de estas marcas!

Hace unos días atrás, un grupo de jóvenes españoles decidieron poner en práctica sus ingenio y desarrollaron un pedido un tanto un AutoMc un tanto diferente. A pleno Sean Kingston - beautiful Girls, los jovenes irrumieron la cotideanidad del local de comidas rapidas. Este video se virilizó en cuestión de horas por la net transformando a Mc Donlads en uno de los hot toppics de los últimos días en los portales de YouTube de habla hispana.

Si bien el beneficio final de estas acciones las percibe la compañía, hay casos en que personas que comenzaron jugando en la web cargando sus videos se han convertido en referentes. Los mismos capitalizaron su ingenio y tiempo. Esperamos que estas personas no dejen de innovar, de divertirnos y sorprendernos.

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